| برندسازی مقصد گردشگری: تحلیل مولفههای کلیدی موفقیت و ارائه یک چارچوب راهبردی |
| کد مقاله : 1367-ITCS |
| نویسندگان |
|
ملیکا کاشفی * خانه دار |
| چکیده مقاله |
| در فضای رقابتی فشرده صنعت گردشگری، برندسازی به یک ضرورت استراتژیک برای متمایزسازی مقاصد و جذب گردشگران تبدیل شده است. هدف اصلی این مقاله، شناسایی و تحلیل مولفههای حیاتی در شکلگیری یک برند قوی و ماندگار برای مقاصد گردشگری و ارائه چارچوبی راهبردی برای مدیریت اثربخش آن است. این پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی است و با مرور نظاممند ادبیات تخصصی در حوزه برندسازی مقاصد گردشگری انجام شده است. دادههای مورد نیاز از طریق مطالعه کتب، مقالات معتبر علمی و گزارشهای سازمانی گردآوری و با استفاده از تحلیل محتوای کیفی، مورد واکاوی قرار گرفتهاند. یافتههای تحقیق نشان میدهد که برندسازی موفق یک مقصد گردشگری، بر سه پایه اصلی استوار است: ۱. هویت اصیل و متمایز:مبتنی بر داراییهای واقعی، منحصربهفرد و فرهنگ غنی مقصد. ۲. تصویر سازگار و جذاب:خلق یک تصویر ذهنی مثبت و هماهنگ از طریق ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) و تجربهسازی بینقص برای گردشگر.۳. مشارکت همهجانبه ذینفعان:هماهنگی و تعامل فعال بین دولت، بخش خصوصی، جامعه محلی و رسانهها در خلق و ترویج برند.همچنین، چالشهای پیشروی برندسازی مقاصد، از جمله یکپارچه نبودن پیام، عدم وفاداری گردشگران و مدیریت بحرانهای تأثیرگذار بر اعتبار برند، شناسایی و تحلیل شدند. نتیجهگیری نهایی مقاله حاکی از آن است که برندسازی مقصد، یک فرآیند بلندمدت، پویا و استراتژیک است، نه یک کمپین تبلیغاتی کوتاهمدت. موفقیت در گرو تلفیق هوشمندانه اصالت با خلق تجربههای فراموشنشدنی و مدیریت ارتباط با ذینفعان است. چارچوب پیشنهادی این مقاله میتواند به عنوان نقشه راهی برای مدیران و برنامهریزان گردشگری در جهت خلق، تقویت و پایش برند مقاصدشان مورد استفاده قرار گیرد. |
| کلیدواژه ها |
| برندسازی مقصد، تصویر مقصد، هویت مقصد، مدیریت بازاریابی، توسعه پایدار. |
| وضعیت: پذیرفته شده |