| تبیین مدل بومی بازاریابی دیجیتال در گردشگری استان سمنان با رویکرد نظریه دادهبنیاد |
| کد مقاله : 1366-ITCS |
| نویسندگان |
|
محمدعلی شریعت، محمد ابراهیمی * دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان |
| چکیده مقاله |
| هدف این پژوهش طراحی مدل پارادایمی بازاریابی دیجیتال در گردشگری استان سمنان با رویکرد کیفی و استفاده از نظریه دادهبنیاد است. جامعه آماری شامل خبرگان حوزه گردشگری، مدیران، اساتید دانشگاه و فعالان بخش خصوصی بود که پس از بررسی اعتبار محتوایی، ۲۰ مصاحبه نیمهساختاریافته برای تحلیل نهایی انتخاب شد. دادهها با استفاده از روش کدگذاری سهمرحلهای شامل کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل گردید. یافتهها نشان داد بازاریابی دیجیتال در گردشگری سمنان در مرحله آغازین رشد قرار دارد و مهمترین موانع آن ضعف زیرساختهای ارتباطی، کمبود نیروی انسانی متخصص، ناهماهنگی نهادی، و نبود نظام دادهمحور در تصمیمگیری است. همچنین، فرهنگ محتاط مصرفکننده و بیاعتمادی به ابزارهای دیجیتال موجب کندی پذیرش فناوری در میان فعالان گردشگری شده است. در مقابل، حضور نسل جوان خلاق، ظرفیت محلی در تولید محتوا و تمایل روزافزون گردشگران داخلی به سفرهای تجربهمحور از فرصتهای کلیدی محسوب میشوند. مدل نهایی پژوهش نشان داد تحقق بازاریابی دیجیتال کارآمد در سمنان مستلزم شکلگیری ارتباط مؤثر میان دانشگاه، دولت و بخش خصوصی، تقویت آموزش دیجیتال و تدوین راهبردهای بومی متناسب با ویژگیهای فرهنگی و اقتصادی منطقه است. |
| کلیدواژه ها |
| بازاریابی دیجیتال، گردشگری، نظریه دادهبنیاد، مدل بومی، استان سمنان، توسعه مقصد |
| وضعیت: پذیرفته شده |