| فرصت‌ها و تهدیدات جاده ابریشم جدید در راستای توسعه گردشگری |
| کد مقاله : 1316-ITCS |
| نویسندگان |
|
زهرا کرانی * استادیار علوم سیاسی، دانشگاه پیام نور، تهران ، ایران |
| چکیده مقاله |
| جاده ابریشم به عنوان یکی از مهم‌ترین شاهراه‌های ارتباطی تاریخ بشر، نقشی بی‌بدیل در تبادل فرهنگ، اقتصاد و دانش میان شرق و غرب داشته است. ایران، به دلیل موقعیت استراتژیک خود، همواره یکی از اصلی‌ترین کانون‌های این مسیر تاریخی بوده و میراث غنی ملموس و ناملموس آن را در خود جای داده است. با این وجود، از این ظرفیت عظیم تاریخی-فرهنگی برای توسعه صنعت گردشگری به صورت نظام‌مند و پایدار بهره‌برداری نشده است. این مقاله با هدف شناسایی پتانسیل‌ها و چالش‌های فراروی توسعه گردشگری مبتنی بر محور جاده ابریشم در ایران، به روش توصیفی-تحلیلی و با استفاده از ابزار تحلیلSWOT (قوت‌ها، ضعف‌ها، فرصت‌ها و تهدیدها) به بررسی این موضوع می‌پردازد. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که وجود آثار ثبت جهانی یونسکو، تنوع فرهنگی و اقلیمی و اصالت تاریخی به عنوان نقاط قوت کلیدی، و در مقابل، ضعف زیرساخت‌ها، عدم وجود برندینگ یکپارچه و بازاریابی هدفمند به عنوان نقاط ضعف اصلی شناخته می‌شوند. همچنین، علاقه روزافزون گردشگران جهانی به مقاصد فرهنگی و پروژه «یک کمربند-یک راه» به عنوان فرصت‌های مهم و در سوی دیگر، بی‌ثباتی‌های منطقه‌ای و رقابت سایر کشورها به عنوان تهدیدهای اساسی مطرح هستند. در نهایت، این مقاله راهبردهایی عملی برای تبدیل میراث جاده ابریشم به یک محصول گردشگری پایدار و رقابتی در سطح ملی و بین‌المللی ارائه می‌دهد |
| کلیدواژه ها |
| جاده ابریشم، گردشگری پایدار، میراث فرهنگی، تحلیل SWOT، برندسازی مقصد، ایران |
| وضعیت: پذیرفته شده |